益々激化している市場競争において、企業ブランドの中核となるアイデンティティとしての商標の重要性は自明であろう。それに伴い、商標の種類が継続的に拡大し、位置商標は新しいタイプの商標として業界で注目を集めてきた。

位置商標とは、名前が示すように、製品の特定の部分の3次元形状、模様、色、組み合わせを指し、これらの要素により、商品またはサービスのプロバイダーが特定されている。つまり、単なる平面的なロゴではなく、製品の3次元形状と特定の位置の視覚的要素を組み合わせて、ユニークで認識可能な商標の形状を形成している。

位置商標の特徴

立体性：位置商標の最大の特徴は、単なる平面的な図形や文字ではなく、商品の3次元形状と特定の位置の組み合わせであることである。

位置の特定性：位置商標は、製品の特定の部分のデザインを強調するものであり、多くの場合、このデザインは製品の機能、使用、または外観に密接に関連しており、非常に具体的で認識しやすい。

組み合わせの多様性：位置商標は、3 次元形状、模様、色、その他の要素で構成することができ、このような多様性により表現力と創造性が高まる。

法律による保護の困難性：我国の商標法には位置商標について具体的な規定がまだ設られていないため、法律による保護は比較的難しく、他の種類の商標（立体商標、図形商標、色彩商標、組み合わせ商標など）として登録して保護を求める必要がある。

上記を踏まえ、我国の商標法には位置商標について直接言及されていないが、企業は、位置商標の主要な要素（3 次元形状、模様、色彩など）を立体商標、図形商標、色彩商標、または組み合わせ商標により、位置商標の間接的な保護を求めることが考えられる。

適切な商標種類の選択：位置商標の特性に応じて、適切な商標種類を選択して登録する。例えば、位置商標が主に商品の3次元形状に反映されている場合には立体商標として登録する。主に模様や色に反映されている場合には図形商標または色彩商標として登録する。

商標区分の全面的カバー：商標を出願するとき、他人による異なる区分で同一又は類似する商標の登録を防止し、自社ブランドを保護するために、関連する全ての区分をカバーする。

リアルタイムな市場監視：専門的な商標監視ツールを使用して、市場に出回っている同一または類似の商標をリアルタイムで監視し、潜在的な侵害を迅速に発見して対処する。

適時な権利行使：侵害を発見したとき、直ちに法的措置を取る必要がある。例えば、侵害者への警告書送付、行政訴訟や民事訴訟の提起など。

さらに、企業は機密保持契約の締結、内部管理の強化により自社位置商標を保護することも考えられる。サプライヤーやディーラーなどの提携先と協力する場合は、位置商標を保護するための両当事者の義務と責任を明確にするために機密保持契約を締結する必要がある。同時に、位置商標の設計、使用、管理において漏洩や悪用が起こらないよう、健全な内部管理体制を確立する必要もある。

専門的な商標調査・監視ツールとして、康信IPプラットフォーム (https://jservice.kangxin.com) は、ビッグデータ検索・監視技術を使用してリアルタイム監視ができる。また、対象商標の総合的な検索ができ、登録商標または出願中の商標との抵触を回避するのに役立つと思われる。