様々なタイプの商標のうち、独特の立体的な形状と強い視覚的インパクトを備えた立体商標は、企業のブランド差別化競争において重要なツールになってきた。しかし、従来の平面商標に比べて立体商標の登録・保護手続きは複雑であり、法的問題も多様化されている。

立体商標とは、その名のとおり、立体的な標識などで構成された商標を指す。それは、製品自体の形状、製品の包装、またはその他の立体の標識であっても良い、その独特の立体形状によって製品やサービスの出所を示す。立体商標はその独特な視覚効果により、多くの場合、ブランド情報をより直観的に伝え、消費者のブランド認知度を高めることができる。

（一）立体商標の形態

１．製品とは関係のない装飾的な外観。このような立体商標は、商品やサービスとは直接関係がなく、独立した立体商標として存在する。例えば、一部ブランドは、特定の装飾的な彫刻や形状を商標として使用している。これらの形状は、指定商品自体とは関係ないが、非常に特徴的で独創的である。

２．文字又は図形を服務商品又は包装の形状。このタイプの商標は、製品の外観と独自の文字、図形、その他の要素を組み合わせて、完全な立体商標を形成している。たとえば、凹型の文字と図形が付いた石鹸は、形状と文字のユニークな組み合わせにより、市場で目立つ。

３．ユニークな製品包装外観。特別にデザインされた包装の形状は立体商標となる場合もある。これらのパッケージは商品を保護するだけでなく、そのユニークな形状デザインによりブランドの情報を伝えることもできる。

４．商品自体の外観。まれに商品の外観そのものが立体商標として登録される場合もある。たとえば、EU に登録されている三角形のメッシュのビスケット形状は、そのユニークな外観により、立体商標の保護を受けている。

（二）立体商標の登録規則と課題

１．登録の原則

立体商標の登録は、合法性の原則、識別性の原則などの一般的な商標登録原則に従わなければならない。また、立体商標には、次の独自の登録要件もある。

２）合法性：立体商標は、公序良俗に違反するものであってはならず、我が国の登録及び使用の禁止に違反するものであってはならず、また、欺瞞的又は悪影響を与えるものであってはならない。

３）識別性：立体商標は、他の商品やサービスと区別できるほどの識別性を備えていなければならない。但し、立体商標は商品の外観やパッケージデザインに関わることが多いため、識別性の判断は比較的複雑である。

４）非機能性：商標は、特許と異なり、指定商品自体の性質や機能から定まる一般的に使用される形状を有する場合には、立体商標として登録することができない。

２．争点と課題

立体商標の保護は、TRIPS 協定が署名される前から議論の的であった。一方で、立体商標は、その独特の視覚効果と強力な識別力により、消費者が商品の出所を識別させやすい。一方で、立体商標の保護は、著作権、特許、特に意匠の保護と衝突する恐れがあると思われる。したがって、長い間、立体商標の保護には一定の制限が課せられていた。

（三）立体商標の保護戦略

１．適時登録

まず、企業は現地の商標法に従って速やかに立体商標を登録する必要がある。また、商標の先取りによる侵害紛争を防ぐために、国際商標の登録によって保護を求めることも必要がある。

２．防衛的登録

他社が異なる区分の商品に同じまたは類似の立体商標を使用することを防ぐために、防御的な登録戦略を講じることが考えられる。即ち、類似または非類似の商品区分で商標を登録し、商標権が侵害されることを効果的に防止する。

３．商標監視

「商標公告」に細心の注意を払い、商標登録、変更、譲渡、ライセンス、取消など動的な情報を把握する。自社の登録商標と同一または類似の商標が公告されたことを発見した場合は、自社商標権を保護するために速やかに異議を申し立てる必要がある。

４．侵害対処

自社の立体商標が侵害されていることが判明した場合、企業は県級以上の工商行政部門に告訴するか、人民法院に直接訴訟を提起ことが考えられる。告訴または起訴を提出する場合、法執行機関が迅速かつ効果的に侵害を阻止し調査できるよう、侵害の十分な証拠を提出する必要がある。

５．証拠ベース構築

商標の価値と知名度を高めるために、製品の販売データや広告契約料など、商標に関する基本的な情報を収集して保存したほうが良い。これらの情報は、著名商標又は馳名商標の申請、及び商標侵害訴訟において非常に重要な役割を果たす。

立体商標の登録と保護は複雑で、多くの課題を抱えている。康信 IPプラットフォームのような専門的な知的財産サービス機構から、企業は包括的で効率的かつ専門的なソリューションを得られる。

康信 IPプラットフォームのワンストップサービス、スマートな監視と権利保護、ブランド管理と価値評価などの機能により、立体商標の登録と保護をより便利に完了し、侵害の発生を効果的に防止し、ブランド価値を最大限に活用して向上させることができる。今後、科学技術の継続的な進歩と法規制の整備により、立体商標の保護はより重要かつ効果的になるだろう。

正文は中国語であり、日本語は仮訳です。